|
|
 |
Net-art
Dans le supermarché du vide Par MARIE LECHNER Le vendredi 16 novembre 2001 |
|
> Nominé au Möbius |
 epuis
1997, affiches, prospectus, cartes à collectionner estampillés
Need ont envahi successivement les rues d'Helsinski, Stockholm, Bruxelles,
Los Angeles, Washington ou encore Toronto. Le créateur de la marque,
Tuomo Tammenpää, a lancé en parallèle une campagne
active sur le réseau: envoi de mails, infiltration de chats
et site de commerce électronique. Une vraie promo pour une marque
pas vraiment comme les autres. Sur le site rose clinquant et très
graphique, un bataillon de questions censées mieux cerner le client
(acheteur raisonné ou compulsif?) barre la route des produits à
l'internaute. Pilules, vaporisateurs, perfusions, canettes... La liste des
objets vendus ne laisse pas d'intriguer. D'ailleurs, l'internaute a beau
passer commande, inutile d'espérer les acquérir un jour: ils
n'existent pas. Need est un simulacre, une marque sans produit, qui mime,
copie et remixe les stratégies marketing sans rien proposer à
la vente. «Dans nos sociétés consuméristes,
l'image de la marque a tendance à prendre le pas sur le produit qu'elle
est censée promouvoir, explique l'artiste finlandais. Need
pousse cette idée encore plus loin en le faisant définitivement
disparaître.» Le système Need crée artificiellement
un besoin chez l'internaute, curieux de savoir ce qui se cache derrière
cette drôle de marque. Elle pousse le vice jusqu'à déconnecter
automatiquement l'utilisateur au bout de 180 secondes, histoire d'augmenter
sa frustration. «Votre session est achevée. Revenez plus
tard. Ceci est un mécanisme de sécurité pour vous protéger
d'une overdose de désir.» |
|
Saisir un mot significatif pour retrouver un article:
Retour au sommaire Multimédia |
